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“国际茶日宣传片”为啥子选四川风格?

2020-06-02 11:54:08 作者:赵光辉 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  不久前迎来的首个联合国“国际茶日”,农业农村部推出了张国立和李子柒代言中国茶的两部宣传片。
  
  选择李子柒,官网说:浓浓中国风,田园牧歌情。李子柒的视频中“茶”从未缺席。她做过“荷花茶”“蜂蜜柚子茶”“逍遥草本茶”……显然,李子柒做过很多茶,是一个重要原因。而选择张国立,官网没有过多解释,只说到了张国立“国家一级演员”的身份。宣传片中,张国立用一句四川话——“幺妹儿,掺茶!”把四川茶消费生活带到了屏幕外。
  
  在我看来,宣传片想借助四川风格的茶生活,传达茶文化的世俗生活底蕴,进而引导大众消费,这是这两个宣传片创作的总基调。
  
  李子柒的“不专业”是谁的不专业?
  
  在这两个宣传片刚开始传播时,就听到茶行业很多人批评李子柒宣传片——批评李子柒的不专业,从采茶时间、采茶手法到制茶技术,还包括用玻璃瓶装茶,都被拿出来批评一番。接着就有人“揭秘”李子柒担当“国际茶日”代言人的原因:李子柒有流量!
  
  这种狭隘的观点就是弥漫在茶行业的把营销、把宣传看成是制茶专业技术的小农观点。的确,中国茶历史悠久博大精深种类丰富,但茶叶要依靠消费、依靠营销来实现价值。营销跟生产跟历史跟文化有千丝万缕的联系,但确实不是一回事!在所有跟农产品有关的行业中,从没有一个行业像中国茶业这样,很多人把文化把历史把生产把技术当成营销,而且粗暴地越俎代庖、颐指气使!最近茶传播界有专业人士发声:为什么很多茶人很专业,但做不好自媒体?因为茶人有一个专业障碍——分不清茶的专业与传播的专业是有很大区别的!
  
  对李子柒代言中所谓的“不专业”的指责,恰恰是中国茶行业营销不专业的集中体现。正是这种营销与传播的不专业,或者说头脑中根本没有现代营销的知识与概念,他们片面地用制茶的专业来评判传播的专业,其结果自然是误人误己。李子柒的确有流量,她在国际上已经是当代中国生活的代言人,东方文化的传播者,西方世界了解我们的鲜活的桥梁。人们更应该问问——李子柒为什么有流量、为什么能传播?因为她既是东方的又是世界的,既是鲜活的又是文化的,既是唐诗宋词的又是烟火世俗的,既是包装设计的又是现实生活的……李子柒身上的“世俗味道”是“国际茶日”最需要传达的、也是最能打动世界的。而要寻找中国世俗生活的安逸与满足、幸福与踏实,恐怕只有四川的文化气质最适合、最契合。
  
  张国立吆喝出了什么?
  
  对张国立,他籍贯是不是四川或许不重要了。要紧的是选择了把他置身于成都遍布大街小巷的那种小茶馆,竹椅子一躺,喝着茶,聊着天,巴适哩狠!张国立那句“幺妹儿,掺茶!”到底吆喝出了什么?
  
  农业农村部这两部片子加起来不过7分多钟,但每一秒都在说一个词汇——喝茶!喝茶的背后,每一个笔画都在吆喝着一个主题——消费!这是中国茶产业当前最大的课题,也是中国茶产业发展长久以来一直没解决好的痛点。中国人均年收入超过一万美元了,作为健康饮品的茶叶消费,在中国却还是与茶叶产量与产值均居世界第一的地位和形象严重不符。而另一方面,雄踞世界前五的茶叶品牌与中国无缘,人均茶消费量世界前五的名单中也不见中国的身影,这些都值得我们在欢庆首个“国际茶日”时,好好反思!
  
  我们应该认识到:如果不解决好茶叶的消费问题,中国茶产业的内生型生产——消费闭环就无法最终形成。
  
  我们将面临三种压力叠加的挑战:一是世界经济局势充满不确定性,国内市场与消费日益重要,但国内茶消费的提升绝非一蹴而就的事情。二是新冠肺炎疫情的暴发和持续,已经警示我们现有市场渠道和消费理念的脆弱。三是连续十几年扩容的中国茶产业随着近几年产能释放高峰的临近,茶产业上下游的平衡能不能维护好、茶产业会不会遭遇过山车,这些都是中国茶产业需要高度重视并认真研究应对的。
  
  “国际茶日宣传片”亮出了“消费”的大旗!也提醒我们:决不能再让“农业专业派”耽误“营销务实派”的大事了!



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 责编:画中仙窗外碟

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